文旅融合再出发丨赣州：全力打造区域性文化旅游中心

九江时报网 • 2025年4月30日下午3:30 • 旅游

近年来,在省委、省政府的的坚强领导下,赣州市委、市政府高度重视文化旅游发展,聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标要求,切实推动赣州市旅游业高质量发展。

一、主要成效

赣州市2022年文化和旅游产业工作获国务院督查激励,成功承办中国红色旅游博览会、中国旅游产业发展年会等重大活动。品牌创建实现突破,安远三百山获评国家5A级旅游景区,大余丫山获评国家级旅游度假区,赣坊1969文化创意产业园获评国家级文化产业示范基地,南康家居小镇获评国家级工业旅游示范基地;江南宋城先后获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区;瑞金荣誉国际酒店、沃尔顿皇家花园酒店获评国家五星级旅游饭店,赣县半江霞民宿获评全国甲级旅游民宿;于都、瑞金相继获评江西“风景独好”旅游名县。文旅营销创新升级,推动香港特区政府将我市东江源头、长征出发等研学资源纳入香港中小学生赴内地交流活动行程。新京报发布的2024全国“网红城市”潜力榜中,赣州市位列第19;2024年国庆期间,央视根据美团等OTA平台数据,报道赣州是全国最受青年游客欢迎的五个宝藏城市之一。新华网报道,2025年春节假期,在全国城市外地深度游客量榜单上,赣州位列第21位。根据省文化和旅游厅公布数据,2024年,赣州市累计接待国内游客1.2亿人次、实现国内旅游收入971.8亿元。

2024年国庆期间,央视报道赣州是最受青年游客欢迎的五个宝藏城市之一

二、主要做法

一是打造优质文旅产品。通过政策扶持和品质提档升级,重点培育了以方特东方欲晓、江南宋城、共和国摇篮、安远三百山等为核心的龙头景区。江南宋城、共和国摇篮景区游客接待量在重要节假日期间多次在全省名列前茅;方特自开业以来,已累计接待游客440万人次,实现营收5.36亿元。赣州市已经建成国家5A级景区2家,国家级旅游度假区1个,4A级景区36家,实现县县全覆盖。

2025年春节假期,赣州在城市外地深度游客量榜单位列全国第21位,共和国摇篮旅游区在全国5A级旅游景区榜单位列38位。

二是激活文旅消费场景。打造“唱游赣州”惠民音乐会,共举办11期30场,累计吸引超100万游客,抖音平台话题热度破5.5亿次;连续3年举办“来赣州过客家年”活动,抖音平台话题热度破6亿次。积极引进国内知名演艺公司到我市举办演艺活动,先后举办了群星演唱会、“扶摇直上”音乐嘉年华等4场大型演艺活动。其中,2024年“扶摇直上”音乐嘉年华吸引游客6万人次,带动文旅消费超2.5亿元。

1月19日,央视新闻客户端对“2025年来赣州过客家年”进行直播

“唱游赣州”惠民音乐会现场

“扶摇直上”音乐嘉年华

“来赣州过客家年”抖音话题流量超6亿次

唱游赣州”抖音话题流量超5.5亿次

三是拓展文旅宣传路径。不断拓展新媒体文旅营销路径,在全网上线《我的城市》MV、“城市漫游”攻略及宣传视频,累计邀请了百位达人来赣州拍摄宣传视频,作品累计播放量超7.5亿次,点赞超千万次,赣州在抖音平台的搜索量上升了67%。优化调整了引客入赣奖励办法,广泛对接客源市场旅行社,通过中国旅行社协会举办了“寻源赣州欢聚橙乡”全国旅行商大会暨赣州文旅推广活动。2年来累计邀请了2000余家旅行社开展踩线活动,成功推动了深圳、广州、香港、佛山、宁波、杭州、湖南等客源地旅行社与本地旅行社新建合作关系。

三、下一步工作打算

一是提升产业品质。大力推动石城温泉康养旅游度假区创评国家级旅游度假区,主动对接大型文旅集团、旅游上市公司,吸引优质文旅企业入驻我市,推动景区提升运营质量,助力文旅产业提档升级。

二是做热文旅经济。聚焦演艺市场,重点引进有影响力且口碑好的音乐节、演唱会,持续打造“唱游赣州”惠民音乐会、“来赣州过客家年”等城市品牌活动,营造周周有活动、月月有精彩的氛围,激发文旅消费新活力。

三是宣传城市形象。发挥新媒体宣传平台优势,邀请一批正能量、高品质的新媒体达人来我市参加落地活动、发布文旅宣传视频,扩大城市知名度。加强深赣合作,联动大湾区客源市场旅行社,广泛宣传我市文旅资源、引客政策,提高城市热度。

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